Remarkable People: naujas ELDO ironijos pliūpsnis

Etat Libre d’Orange nenustoja stebinti fantazija ir kuria kvapus – idėjas. Kas pažįsta šių kvepalų namų braižą, su kiekviena nauja kompozicija tikisi sulaukti ir viso paketo ironijos – būtent ja ir paremta šio prekino ženklo filosofija. Kvepalai, kurie padeda…jaustis kitaip. Rugsėjo pradžioje Florencijoje vykusioje laukiamiausioje parfumerijos parodoje Pitti Fragranze kalbinau Thomas Lindet – ELDO viešųjų ryšių ir marketingo specialistą, kuris patvirtino jau ir taip apie ELDO sklandantį mitą: tai kvepalai, sudrebinantys ne tik nosį, bet ir smegenis.

Iki kaulų smegenų paryžietiški ir labai kampuoti. ELDO marketingo strategija tobulai išpildo kiekvieną su pojūčiais susijusį aspektą. Aštrios geometrinės kvepalų flakono formos verčia tikėtis ir aštrios minties viduje. Prancūzijos vėliava, įvilkta į prekinio ženklo logotipą ir užklijuota ant briaunos, slidus ir sunkus kamštelis byloja viena – tai XXI amžiaus kūriniai, akį glostantys švaria estetika ir minimalistiniais sprendimais.

Po puikaus dizaino akis pastebi pavadinimą. Ir čia ELDO nesikuklina ir smogia tiesiai. Prisimenate laikus, kai furorą sukėlusios Nuostabiosios Išskyros, Daugiabučio Kekšė ar Kalėdos Balkone vertė kraipyti galvą ir klausti – ar tai tik provokacija ir koks galėtų būti ELDO klientas. Dabar, praėjus nemažai laiko po pirmųjų audros bangų, aišku viena – ELDO neabejingi  šiuolaikiški, plačių pažiūrų ir – svarbiausia – humoro nestokojantys piliečiai. Rinktis kvepalus kaip iššūkį, pagalvoti apie kvapą kitaip, apsipurkšti jazminais ir cigaretėmis, kvepėti NIEKUO, provokuoti, versti mąstyti, versti klausti, versti reaguoti save ir aplinką. Kvepalai – konceptas, kurie, užuot pabrėžę kvapo kompoziciją (kuri, sukurta Paryžiaus širdyje, nekelia abejonių), virš visko iškelia būseną. Nes nėra taip svarbu, kas buteliuko viduje; svarbiau, kaip TU jausiesi pasikvėpinęs. Ir daugiabučio kekšė kartais yra būtent tai, ko reikia.

Praėjusiais metais Londone atidarę POP-UP prekybos tašką, ELDO viršijo visus lūkesčius. Drąsūs ir ironiški, jie nesunkiai patraukia jaunimo dėmesį ir yra apskritai patogūs miesto kultūrai, kur dažnai dėl neįmanomo tempo pritrūksta laiko ir noro studijuoti penkiasdešimtą vilkdalgį. Neseniai sukūrę reklaminę kampaniją Monumental Fragrances kaip pagrindinį prekinio ženklo šūkį, ELDO išlieka pasiutusiai paryžietiški, ir kviečia pažinti… save.

etat

Naujausi pasirodę ir šviežiai pristatyti Remarkable People yra šampano purslais apsipylęs kvapas. Pirmosios natos tiesiog trykšta burbuliukais ir gaiviais greipfruto lašeliais, iš giliau lendantis santalmedis lengvai pasaldina vaisinę puokštę ir kuria itin ananasinį įspūdį. Kvepia taip puikiai lengvai ir pretenzingai (!), kad mintys lekia į vakarėlį, kur skamba taurės ir po stalu liečiasi kulkšnys. Kartu jaučiamas kardamonas, karis ir juodieji pipirai prideda sausumo ir vyriškumo. Išties, kvapas sekundėmis primena kažkokius vyriškus kvepalus ar odekoloną , bet iš gilumos tyliai sliūkina gurmaniška nata su labai lengvais ir neįkyriais vaniliniais pyragaičiais.

Šiltas ir truputį balzaminis, Remarkable People yra tikrų tikriausias šventės kvapas. Saulėtas, putojantis ir žaižaruojantis, jis šildo ir kelia šypseną.

You Know Who You Are (tu žinai, kas esi), skelbia kvepalų reklaminės skrajutės antraštė. ELDO ir vėl pataiko tiesiai į dešimtuką arba tiesiai į paširdžius, nes kviečia pasidovanoti šventę… sau. Ir nesvarbu, kokiu laipsniu esi svarbus kitiems, juk svarbiausia, ką galvoji ir kas esi tu pats.

Net jei ir kitiems nė motais.

Advertisements

Tardes, gone with the wind.

Leaving the city and moving near the sea is like burning diaries, cutting hair and changing perfume. Now, with all green grass and white mountains, big silence and a lot of room around, previous aggressive urbanistic scents, which used to smell so good in flue gas and metallic noise of scooters, suddenly become unrecognizable. They seem dehydrated and tough, too sentimental and dying for tenderness. Exaggerated.

Time passes more slowly here. Nobody roars under your window and you don’t run into vomit or empty beer bottles on Saturday morning anymore. You don’t smell urine when taking a walk. You don’t have to listen to the always young women with bad manners and their rich friends shouting. Lastly, the most important thing is you don’t have to suffocate in a crowd ant be touched by the strangers anymore.

Clearly, close-mindedness and curious grannies can be found everywhere. But the possibility to close your eyes and breathe is priceless.

Image

Such space and air loaded with iodine inevitably cover traditional Mediterranean smells: rosemary, lavender, lemon and almonds. Cherries bloom in white, almonds in soft pink, sour oranges hang heavily on the trees spreading light and spring freshness. Everything swirls into wet bed sheets drying outside. This is Carner Barcelona Tardes: lazy and carried by the wind.

Image

Wonderfully heliotropic and almondy Tardes opens with a fresh and mature fruit note. The description lists plum and celery, which immediately  reminds me of something familiar. L’Heure Bleue? Slightly medicinal almond also recalls fresh and tiny patisserie mignon. Beautiful apricoty heliotrope joins the plum and becomes extremely juicy and dripping. However, Tardes isn’t bulky and syrupy. It gets airy and floating due to the almost invisible pharmaceutical accent. It suggests amaretto and almond meringue, apricot jam and clean laundry still smelling of detergent powder. It’s creamy and buttery yet drifting and hypnotic like a cup of coffee after a long dinner.

Especially suited for sleepy summer afternoons outside or to be sprayed on the pillow to restore mental and emotional stability.

 

Bubblegum Chic, paauglystės kvapas.

Kartais užsinori kvepėti visai nelogiškai, visai nederančiai nei prie amžiaus, nei prie proto. Tokią galimybę šįkart suteikia Heeley su prieš porąmet pasirodžiusiu Bubblegum Chic – mergaitišku kvapu ne mergaitėms.Image

Kad ir kaip paniekinančiai ir užjaučiančiai nužvelgtume parfumerijos ir kosmetikos parduotuvių lentynas su stipriais sintetiniais kokosiniais losjonais, arbūziniais lūpų blizgesiais, aitriais braškiniais vazelinais ir ananasiniais šampūnais, mergaitiškas ankstyvos paauglystės pasaulis vis tiek turi savo žavesio. Prisiminkite garų pilną vonios kambarį, kvepiančias putas, šveitiklius ir kremus, alkoholinius dezodorantus, fenu kaitinamus ir veliamus plaukus, pigias plaukų formavimo priemones, už sutaupytus centus pirktus skaistalus…visko daug daug daug, viskas maišosi viename karštų garų debesyje. Tai toks intymus kvapas, žymintis perėjimą iš vaikystės į paauglystę, kažkuo visgi kerintis ir nostalgiškas.

Bubblegum Chic yra ne -liktus atkartojantis kvapas, bet tik nuoroda į juos. Intriguojantis pavadinimas iš tiesų nukelia ne tiesiai į pudros ir kramtomosios gumos debesį, bet veikiau yra subrendęs ir išlaikytas prisiminimas. Kas galėjo būti tokio intensyvaus įspūdžio kaltininku? Be abejo, svaiginanti tuberoza.

Nesuprantamu būdu tuberoza, jazminas, muskusas ir vaisinės natos sukuria kramtomosios gumos pojūtį. Vis dėlto, kvapas ne pigus ir ne sintetinis, jis kažkoks…juodas ir klampus, lengvai braškinis, šiltas ir jaudinantis. Ypač moteriškas ir jausmingas, Bubblegum Chic yra kaip saldi ir kiek kompleksuota paauglystė moters akimis.

Image

Heeley Bubblegum Chic reikėtų vartoti tada, kai viskas tampa per daug rimta ir suaugėliška. Subobėti galima greitai.

Tai prarastos nekaltybės kvapas, truputį idealizuotas ir užaštrintas, bet labai tikras ir išjaustas.