Remarkable People: naujas ELDO ironijos pliūpsnis

Etat Libre d’Orange nenustoja stebinti fantazija ir kuria kvapus – idėjas. Kas pažįsta šių kvepalų namų braižą, su kiekviena nauja kompozicija tikisi sulaukti ir viso paketo ironijos – būtent ja ir paremta šio prekino ženklo filosofija. Kvepalai, kurie padeda…jaustis kitaip. Rugsėjo pradžioje Florencijoje vykusioje laukiamiausioje parfumerijos parodoje Pitti Fragranze kalbinau Thomas Lindet – ELDO viešųjų ryšių ir marketingo specialistą, kuris patvirtino jau ir taip apie ELDO sklandantį mitą: tai kvepalai, sudrebinantys ne tik nosį, bet ir smegenis.

Iki kaulų smegenų paryžietiški ir labai kampuoti. ELDO marketingo strategija tobulai išpildo kiekvieną su pojūčiais susijusį aspektą. Aštrios geometrinės kvepalų flakono formos verčia tikėtis ir aštrios minties viduje. Prancūzijos vėliava, įvilkta į prekinio ženklo logotipą ir užklijuota ant briaunos, slidus ir sunkus kamštelis byloja viena – tai XXI amžiaus kūriniai, akį glostantys švaria estetika ir minimalistiniais sprendimais.

Po puikaus dizaino akis pastebi pavadinimą. Ir čia ELDO nesikuklina ir smogia tiesiai. Prisimenate laikus, kai furorą sukėlusios Nuostabiosios Išskyros, Daugiabučio Kekšė ar Kalėdos Balkone vertė kraipyti galvą ir klausti – ar tai tik provokacija ir koks galėtų būti ELDO klientas. Dabar, praėjus nemažai laiko po pirmųjų audros bangų, aišku viena – ELDO neabejingi  šiuolaikiški, plačių pažiūrų ir – svarbiausia – humoro nestokojantys piliečiai. Rinktis kvepalus kaip iššūkį, pagalvoti apie kvapą kitaip, apsipurkšti jazminais ir cigaretėmis, kvepėti NIEKUO, provokuoti, versti mąstyti, versti klausti, versti reaguoti save ir aplinką. Kvepalai – konceptas, kurie, užuot pabrėžę kvapo kompoziciją (kuri, sukurta Paryžiaus širdyje, nekelia abejonių), virš visko iškelia būseną. Nes nėra taip svarbu, kas buteliuko viduje; svarbiau, kaip TU jausiesi pasikvėpinęs. Ir daugiabučio kekšė kartais yra būtent tai, ko reikia.

Praėjusiais metais Londone atidarę POP-UP prekybos tašką, ELDO viršijo visus lūkesčius. Drąsūs ir ironiški, jie nesunkiai patraukia jaunimo dėmesį ir yra apskritai patogūs miesto kultūrai, kur dažnai dėl neįmanomo tempo pritrūksta laiko ir noro studijuoti penkiasdešimtą vilkdalgį. Neseniai sukūrę reklaminę kampaniją Monumental Fragrances kaip pagrindinį prekinio ženklo šūkį, ELDO išlieka pasiutusiai paryžietiški, ir kviečia pažinti… save.

etat

Naujausi pasirodę ir šviežiai pristatyti Remarkable People yra šampano purslais apsipylęs kvapas. Pirmosios natos tiesiog trykšta burbuliukais ir gaiviais greipfruto lašeliais, iš giliau lendantis santalmedis lengvai pasaldina vaisinę puokštę ir kuria itin ananasinį įspūdį. Kvepia taip puikiai lengvai ir pretenzingai (!), kad mintys lekia į vakarėlį, kur skamba taurės ir po stalu liečiasi kulkšnys. Kartu jaučiamas kardamonas, karis ir juodieji pipirai prideda sausumo ir vyriškumo. Išties, kvapas sekundėmis primena kažkokius vyriškus kvepalus ar odekoloną , bet iš gilumos tyliai sliūkina gurmaniška nata su labai lengvais ir neįkyriais vaniliniais pyragaičiais.

Šiltas ir truputį balzaminis, Remarkable People yra tikrų tikriausias šventės kvapas. Saulėtas, putojantis ir žaižaruojantis, jis šildo ir kelia šypseną.

You Know Who You Are (tu žinai, kas esi), skelbia kvepalų reklaminės skrajutės antraštė. ELDO ir vėl pataiko tiesiai į dešimtuką arba tiesiai į paširdžius, nes kviečia pasidovanoti šventę… sau. Ir nesvarbu, kokiu laipsniu esi svarbus kitiems, juk svarbiausia, ką galvoji ir kas esi tu pats.

Net jei ir kitiems nė motais.

Advertisements

Promenade a Versailles Pour Elle: Versalis ir popkornai.

Sofia Coppola filmas apie Mariją Antuanetę tapo toks pat paauglių dievinamas kaip ir Amelija iš Monmartro savo laiku. Labai visaip rožinis, šnarantis, spalvotas ir nekaltas ant smūgio išpopuliarino prancūziškų macaron fotografavimą, pirkimą ir aikčiojimą reikia nereikia, skanu neskanu. Nors pats filmas tikrai gražus ir spalviškai malonus akiai.

Parfums du Château de Versailles teigia savo iki šiol išleistus tris kvapus atkūrę iš tikrų Versalyje išlikusių receptų karalių kvepalams gaminti. Pasitelkę į pagalbą sintetines molekules, jie iš numirusių prikėlė XVII-o ir XVIII-o amžiaus karališkosios šeimos parfumerių kompozicijas, o tai reiškia, ir karalienės Marijos Antuanetės kasdienybę gaubusius aromatus. Žinoma, natose nurodomų popkornų ir ananasų, ko gero, nerastume Versalio archyvuose, tačiau jei pastarieji komponentai padeda atskleisti to meto atmosferą ar yra tam tikrų sudedamųjų dalių kvapai – atitikmenys, belieka tik paploti išradingumui.

Promenade a Versailles Pour Elle yra tiesiogine prasme gyvenimo džiaugsmo kvapas. Jau pirmosios natos išsiskleidžia šviežiais sultingais vaisiais – vyšniomis, mandarinais, ananasais. Rūgščiai gaivi ir seiles burnoje kaupianti pradžia. Ant vaisių užgula žaižaruojanti šipro paklodė ir kvapas virsta trykštančiais šampano purslais. Po kelių minučių vaisinė rūgštelė nuslūgsta ir įsileidžia stabilesnį gėlinį charakterį. Bet ir vėl – nei vienas vaisius ir nei viena gėlė negroja pati viena, – tai puokštės ir krepšiai frezijų ir rožių, tai vazos kriaušių ir apelsinų. Visko daug, bet kvapas neguldo ant žemės, nenusaldėja. Širdyje įsivyrauja muskusinė rožė su…šilta popkornų nata.

Garbės žodis, tie popkornai čia ne tik pavadinime. Įsiuosčius gana ryškiai juntamas kino salės kvapas su jaukiu paspragintu dūmeliu, kuris bazėje gana harmoningai susilieja su pačiuliu, nusistovi ir po linksmybių atsigula nusnūsti. Visiškai atsidavęs glamonėms ir lengvai apsvaigęs; tiesiogine šio žodžio prasme skanus. Putojantis, žaižaruojantis, palaimingai besišypsantis ir užmerkiantis akis. Gaivus, mergaitiškas, bet ne pigus aromatas saulėtai dienai, kurios vienintelis rūpestis gali būti kurioje pusėje šiandien nusipiešti apgamą.